Diplomado Internacional FIFA/CIES de Gestión del Deporte
Ciudad: Santiago
Facultad: Facultad de Salud - Instituto Ciencias del Deporte
Tipo de programa: Diplomados
Modalidad: Semipresencial
Director(a): Rodrigo Alvarado Strange
Periodo de postulación
DESDE
HASTA
30Oct 2024
2Abr 2025
Periodo de matrícula
DESDE
HASTA
30Oct 2024
2Abr 2025
Periodo de clases
INICIO
TÉRMINO
DURACIÓN
22Abr 2025
16Dic 2025
171 hrs.Horas
Datos Relevantes
Clases online + clases presenciales
Horarios: Martes (on-line sincrónico) Jueves (presencial) 19:00 a 22:00 horas.
Arancel antes marzo 2025: $1.458.000
Arancel 2025: $1.620.000
El Programa ejecutivo FIFA/CIES de gestión del deporte abarca todas las disciplinas deportivas.
Entrega una doble certificación, de parte de la Universidad Santo Tomás y del FIFA/CIES.
Ofrece formación en los seis ámbitos esenciales de la gestión del deporte:
Dirigido a
Gestores y demás personas que actúan en el mundo del deporte como profesionales o aficionados (federaciones internacionales y nacionales, organizaciones continentales, CNO, clubs, asociaciones regionales, ministerios, ayuntamientos, etc.) que deseen profundizar o actualizar sus conocimientos en gestión del deporte.
Profesionales de todo tipo (juristas, economistas, periodistas, etc.) que deseen incorporarse al mundo del deporte y conocer las particularidades de su entorno.
Jóvenes recién graduados que deseen completar su expediente académico con una formación específica en el ámbito de la gestión del deporte.
Objetivos Generales
Al término de este Diplomado los participantes habrán desarrollado las competencias necesarias para:
Ofrecer a los estudiantes una visión global de la gestión del deporte
Adaptar las enseñanzas a las realidades deportivas nacionales y regionales gracias a las competencias de nuestros socios universitarios locales
Combinar enseñanzas teóricas y casos prácticos
Permitir a los estudiantes la adquisición de herramientas y conocimientos útiles en su entorno deportivo cotidiano
Organizar anualmente un ciclo de conferencias impartidas por expertos en la industria del deporte de prestigio internacional
Ofrecer y desarrollar una red de competencias a nivel nacional e internacional
Contenido temático
Comunicación
Derecho
Marketing y Patrocinio
Administración
Finanzas
Organización de eventos
1 – Comunicación
• Importancia de la comunicación
• Del mundo empresarial al deporte – Aplicación y adaptación de los principios de comunicación
• Organizaciones deportivas y deportistas
• Áreas de comunicación
• Organización y dotación de personal en estructuras de comunicación
• Estrategia de comunicación: planteamiento y aplicación
• Gestión de problemas (Issue Management)
• Gestión de la comunicación de crisis
2- Derecho
• Estructuras y organizaciones del deporte internacional y nacional
• Régimen jurídico de los deportistas
• Contratos en el ámbito del deporte
• Resolución de controversias y litigios en el deporte
• Amenazas a la integridad del deporte (dopaje, amaños de partidos, apuestas ilegales, etc.)
• Responsabilidad del gestor deportivo (compliance, responsabilidad civil y penal, etc.)
• Aspectos jurídicos de la organización y gestión de eventos
• Regulación y protección jurídica de las marcas
3- Marketing/Patrocinio
• Introducción al marketing deportivo y a la industria del deporte
• Lo esencial del marketing (plan de marketing, marketing mix y branding)
• Entender a los consumidores (segmentación, metodologías de investigación de mercados, comportamiento de los consumidores, etc.)
• Modelo de relación con el aficionado – Fan Relationship Model (FRM)
• Medios de comunicación digitales y sociales para entidades deportivas
• Maximizar el modelo de ingresos
• El patrocinio en la práctica
• Activación y gestión del patrocinio (activaciones de patrocinio, marketing de emboscada y protección de la marca)
• Industria de artículos deportivos
• Productos deportivos nuevos y emergentes (juegos, apuestas deportivas, deportes electrónicos, deporte femenino, etc.)
4- Administración
• La estructura de una organización deportiva
• La planificación estratégica
• La motivación
• Aplicación de las teorías de la motivación
• El proceso de toma de decisiones individual
• El grupo y la decisión de grupo
• El equipo y el trabajo en equipo
• Las reuniones
• Los recursos humanos
• El liderazgo
• Los conflictos
• La negociación
• Los cambios en el seno de la organización
5- Finanzas
• Principios de la contabilidad financiera (desde las cuentas de mayor a los estados financieros)
• Sistemas de información (sistemas transaccionales y Enterprise Resource Planning – ERP)
• Organizaciones deportivas y estados financieros
• Análisis e interpretación de los estados financieros
• Presupuesto (planificación a largo plazo y a corto plazo)
• Finanzas empresariales (capital y gestión del capital de trabajo, formas de financiación)
• Evaluación de proyectos
• Administración de ingresos de organizaciones deportivas
6- Organización de eventos
• Legado / estrategia
• Proceso de candidatura
• Sostenibilidad y eventos deportivos
• Gestión de proyectos y programación
• Comité organizador y RRHH / Gestión de voluntarios
• Planificación de sedes de competición
• Gestión de las partes interesadas
• Planificación de urgencias/contingencias
• Gestión de la competición
• Gestión de las instalaciones y operaciones
• Operaciones de marketing y medios de comunicación
• Funciones y servicios de apoyo
• Gestión de crisis (desde una perspectiva operativa)
• Informe y evaluación posteriores al evento (KPI)
• Gestión y transferencia de conocimientos
• Implementación del plan de legado
Deportista Olímpica, medallista de oro en los Juegos Panamericanos Santiago 2023. Presidenta Comisión Nacional de Atletas
“El nivel de experiencia de los profesores, sumado al excelente grupo de compañeros fue el match perfecto para hacer del Diplomado, una herramienta muy provechosa para desarrollarme más allá de mi carrera como deportista”
Rodrigo GARDELLA. Chile
Jefe de Planificación y Gestión General, Corporación Santiago 2023
“Trabajaba en la banca, pero quería cambiarme al deporte y el diplomado me ayudó a señalizar mi interés por la industria, reforzar conocimientos y orientarlos al deporte, además de ampliar mi red de contacto con profesores y compañeros”
Módulo I: Gestión de las Organizaciones Deportivas
La Gestión de una Organización Deportiva.
Gobernanza.
Planificación Estratégica.
Recursos Humanos.
Liderazgo y Trabajo en Equipo.
Módulo II: Gestión de Finanzas
Contabilidad en Organizaciones Deportivas.
Análisis y Manejo Presupuestario.
Evaluación de la Inversión.
Interpretación de la Información Financiera de Entidades Deportivas.
Módulo III: Marketing y Patrocinio
Introducción al Marketing.
El Mercado en el Contexto del Deporte.
Estrategia de Marketing para un Producto Deportivo.
Modelo de Gestión para un Producto Deportivo.
El Patrocinio Deportivo.
Módulo IV: Legislación Deportiva
Estructura y Organización del Deporte.
La Organización Deportiva desde el Punto de Vista Jurídico.
Derechos y Deberes del Deportista.
Resolución de Litigios en Materia Deportiva.
Financiamiento y Derecho Económico del Deporte.
Doping en el Deporte.
Responsabilidades Civil y Penal de los Actores del Deporte.
Módulo V: Comunicación en el Deporte
Introducción a la Comunicación en el Deporte.
Áreas de la Comunicación.
Organización y Estructuras de Comunicación.
Organización, Planificación y Gestión de la Comunicación en una Organización Deportiva.
Gestión de Problemas y Crisis.
Módulo VI: Gestión de Eventos Deportivos
La Gestión de un Evento Deportivo.
Logística y Producción de Eventos Deportivos.
Marketing y Comunicaciones.
Patrocinio en Eventos Deportivos.
Módulo VII: Diseño y Evaluación de Proyectos Deportivos
Definición de los Proyectos Deportivos.
Problematización.
Estudios de Viabilidad de un Proyecto Deportivo.
Evaluación de Proyectos Deportivos.
Instrumentos de Financiamiento de Proyectos Deportivos.
Elaboración de un Proyecto Deportivo.
Fecha de Inicio
22 de abril de 2025
Horarios
Martes (on-line sincrónico) Jueves (presencial) 19:00 a 22:00 horas.
Directivo
Rodrigo Alvarado Strange
Director del Programa
Máster in Sport Management. Director Instituto de Ciencias del Deporte, Universidad Santo Tomás. Asesor Gestión, Plan Olímpico de Chile. Profesor programa Managing Olympic Sport Organizations (MOSO), Comité Olímpico de Chile, Solidaridad Olímpica Internacional.
Directivo
Michael Boys
Coordinador CIES en Chile
Periodista. Managing Partner, LOC Consulting. Coordinador General Sedes, FIFA. Ex Gerente de Marketing y Digital, Equality Brands & Retail. Coordinador postulación Argentina, Chile, Paraguay y Uruguay a la Copa Mundial de la FIFA 2030.
Académico
Diego Martinez
FIFA Master | Clase 2020, Subgerente expansión | Mercado Libre, Ex jefe Unidad de Control Financiero | ANFP, Ex jefe de Operaciones | Latam Airlines.
Académico
Gonzal Bossart
Abogado. Socio Fundador, BMS Sport Legal. Director Ejecutivo, MAN Sport Management. Árbitro, Tribunal Arbitral del Deporte (TAD). Ex Consejero Departamento de Estatuto del Jugador, FIFA.
Académico
Darío Cuesta
Periodista. Director Escuela de Periodismo, Universidad Santo Tomás. Ex Editor Periodístico, CHV y TVN. Ex Comentarista Deportivo, CHV y TVN. Cobertura Internacional, Juegos Olímpicos y Copas Mundiales de Fútbol.
Académico
Cristóbal Larraín
Ingeniero Comercial. Gerente General, Corporación de Deporte Boston College. Ex Director General de Cuentas, Havas Worldwide Santiago. Ex Gerente de Marketing, Puma Chile & Perú. Ex Jefe de Marketing, Club Deportivo Universidad Católica.